Page LinkedIn Entreprise : le canal de Communication Corporate

La page entreprise LinkedIn donne à toute organisation les moyens nécessaires pour interagir avec la communauté professionnelle en France et à l'international. La Page LinkedIn Entreprise réunit les employés et favorise le sentiment d'appartenance. La Page LinkedIn de l'entreprise est aussi un espace qui engage des prospects, des clients et des talents. Vous êtes arrivé.e sur cette page sans doute à la recherche d'un tutoriel sur "comment créer une page LinkedIn entreprise" ? ou "comment optimiser une page linkedin entreprise" ? Vous vous êtes peut-être posé des questions du type "pourquoi et pour quels objectifs créer une page LinkedIn entreprise" ?  ou bien "comment encourager ses salariés à devenir des ambassadeurs de la marque " ? ou "Comment attirer et engager des talents sur la page linkedin de l'entreprise" ? ou encore "Comment organiser l'animation de la Page entre les différents départements de l'entreprise" ? Ce tutoriel est le premier d'une série de tutoriels qui vont répondre aux questions que vous vous posez pour faire un usage avisé de Page LinkedIn pour votre entreprise.

Ce premier tutoriel répond à la question : comment et pourquoi créer une Page LinkedIn entreprise ?

1. Pourquoi Créer une Page LinkedIn entreprise ?

Commencez par définir les objectifs de la page. Une Page LinkedIn peut viser plusieurs types d'objectifs. Vous avez besoin de formuler clairement ce que vous souhaitez obtenir en créant la Page LinkedIn de votre entreprise. Est-ce que vous visez à réunir une audience prospects pour booster vos efforts "socialselling" ?  Est-ce que la page sera utilisée plutôt pour établir et promouvoir votre marque ? Est-ce que le but de la Page LinkedIn de votre entreprise est d'attirer des talents dans votre domaine d'activité et de motiver leurs interactions ?

Vous aurez besoin alors d'adapter la page aux attentes de l'audience cherchée. Pour ce faire vous devez au préalable définir des profils type des personnes (des personas) que vous souhaitez attirer.  Vous trouvez un modèle de persona sur notre blog. 

Des Pages de sous catégories, des pages enfants logées sur la Page Principale, vous permettent de viser plus d'un persona (segment) à la fois. Ces pages sont appelées par "Show case" (en français : page vitrine) ou encore "affiliated page" (page affiliée en français). Je vais les aborder dans des tutoriels à venir.

2. Préparer le contenu de la Page LinkedIn Entreprise

La création d’une page LinkedIn entreprise est simple. Elle ne nécessite pas de compétences particulières. Il suffit d'avoir créé votre profil LinkedIn et savoir utiliser un navigateur web.

Cependant, la création d'une Page LinkedIn ne s'improvise pas. Elle se prépare comme toute démarche et actions de communication.  Vous devez Formuler le contenu de votre page LinkedIn dans une sorte de cahier des charges. Il vous permet avoir sous la main les textes et les images que vous aurez à saisir ou uploader en mode connecté lors de la création de la page.

2.a Spécifier les parties textuelles de la Page LinkedIn   

Pour vous faciliter le travail de la préparation, j'ai parcouru le processus de la création de la Page LinkedIn dans sa toute dernière version. Je vous indique ci-dessous, rubrique par rubrique, ce qu'il faut préparer avec les contraintes à respecter.

Pour les textes, il s'agit de la longueur maximum à ne pas dépasser. Quant aux images, il s'agit des dimensions requises. Cela vous évitera la perte de temps et la frustration provoquée par le rejet des textes et des images non conformes. 

Les rubriques citées ci-dessous : En-tête ; Infos ; Animateurs reflètent exactement les sections et les champs à remplir lors de la création de la Page LinkedIn. 

2.b Préparer l'identité visuelle de votre page Entreprise LinkedIn

Vous aurez besoin de deux images : l'une pour illustrer la couverture de la page et l'autre pour votre logo.  Voici un exemple de photo de couverture et le logo de la Page : https://fr.linkedin.com/company/axiz-ebusiness

3. Créer la Page LinkedIn Entreprise

Le cahier des charges optimisé en main 🙂 vous voilà prêt.e pour aller créer la Page LinkedIn de votre entreprise. Connectez-vous à LinkedIn. Une fois sur la page d'accueil de votre profil, aidez-vous de la capture d'écran ci-dessous pour suivre les étapes pour accéder à la l'interface de création de page. 

Comment promouvoir la Page LinkedIn ?

Nous sommes bien d'accord que l'effort employé pour la création de la Page LinkedIn Entreprise ne s'arrête pas à sa mise en ligne. Au contraire, le challenge ne fait que commencer sans jamais s'arrêter. Il s'agit d'attirer continuellement des nouveaux prospects et les motiver pour suivre la page et d'en devenir abonnés. 

Les bonnes pratiques sont expliquées sous forme d'un check-liste en 7 point pour développer et fidéliser l'audience d'une Page LinkedIn Entreprise après l'avoir créée.

Comment utiliser votre Page LinkedIn pour générer des Prospects pré-qualifiés ?

Savez-vous que vous pouvez diffuser les publications de la Page LinkedIn de votre entreprise dans le fil d'actualité des personnes selon vos critères de ciblage ? C'est l'une des méthodes pour générer des leads pré-qualifiés automatiquement. 

Pour apprendre à générer des prospects et éviter les erreurs, suivez une Formation LinkedIn : Page Entreprise sur mesure. Mettez en place ce qu'il faut correctement et de manière optimale. Demandez un Devis.